Nei de ymplemintaasje fan it nije belied fan it twadde bern wurdt ferwachte dat yn 2018 de pasgeborenen fan it lân mear as 20 miljoen ferwachte wurde.Neffens it "Data Insight Report" fersoarge troch Avery Consulting, wurdt ferwachte dat de swierens- en berne-yndustry fan Sina 2 trillion yuan sil oerkomme troch 2017. Mar it probleem is dat dizze merk al lang verzadigd is.Struggling âlde merken, en te stean in grut oantal nije "spoilers", in melee, ûnûntkomber.Yn sa'n knibbel, wêr't op it lêst de konkurrinsjemooglikheden?
De strategy-guru Trout definiearre ienris dúdlik de essinsje fan "merkkonkurrinsje": "In wiere merk is in namme of symboal yn 'e geast fan' e konsumint dy't in spesifike kategory fertsjintwurdiget. It is de kategory, net it merk, dy't de kaairol spilet. yn 'e gedachte fan 'e konsumint; it merk is bedoeld om de kategory út te drukken. Reklameburo's en bedriuwsmarkearders lizze yn 't algemien tefolle beklamme op it begryp 'merkloyaliteit', wat op himsels eins in mislieding is."
Yn feite binne de merken dy't op it stuit sterk binne en opfalle yn 'e mem- en poppe-yndustry binne yn prinsipe "nije kategoryen segmentearje of kategoryen opnij definiearje" as in magyske trochbraak, en jouwe klanten "nije wearde yn 'e kategory".En it merk "Beilaikang" jout in goed foarbyld fan ynspiraasje foar de transformaasje fan tradisjonele bedriuwen.
Beilaikang naam in beslissend beslút om har merkposysjonearringstrategy opnij út te fieren yn it gesicht fan in fûle kompetitive omjouwing.Earst sloegen se har krêften gear mei ferloskundige saakkundigen út 'e FS, Japan, Hongkong en Shanghai om de term "maternity" dúdlik te definiearjen as in term foar sûn ferstân: "froulju yn 'e acht wiken foar en acht wiken nei de berte."Dit late ta de ûntwikkeling fan in rige fan ynnovaasjes;Derneist ferieniget Beilaikang 172 gesachhawwende memme- en pjutteboartersplakken en brûkt WeChat iepenbier nûmer en APP om stadichoan in online saakkundige oerlis en memmestipe platfoarm te foarmjen.
Dit suksesfolle beslút hat Beilaikang ien fan 'e lieders makke yn' e mem- en poppe-yndustry yn Sina en hat bewiisd dat "nije merksegmentaasje / nije kategory definysje / trochbraak fan nije produkten" dy't nije wearde foar klanten bringt it geheim is om de konkurrinsje te winnen.
Post tiid: Mar-10-2022